No está claro si las campañas están teniendo el efecto deseado.
Iván, un moscovita de 34 años, le dijo a NBC News el viernes que había notado carteles de reclutamiento en la capital, pero dijo que no le habían despertado ningún deseo de servir.
El concepto de un ‘hombre de verdad’ era extraño para él, dijo, y agregó: ‘Una cosa es servir a tu familia y otra, cómo servimos en nuestro ejército. Son cosas diferentes.
Para él, ser un verdadero hombre, dijo, era proteger a su familia y hacer algo bueno en la vida, «crear algo en lugar de destruirlo».
Existen severas restricciones para informar en Rusia, donde a muchos les cuesta hablar honestamente sobre la guerra en público. NBC News decidió no usar el apellido de Ivan para protegerlo de un posible castigo por hablar.
El mes pasado, la inteligencia militar británica citado Los medios rusos informan que el presidente Vladimir Putin podría tratar de reclutar 400.000 soldados adicionales. NBC News no pudo confirmar esta información.
Durante la primera ola de movilización, algunos medios rusos informaron historias de soldados recién movilizados que carecían de la capacitación y los suministros adecuados, y se vieron envueltos en el fragor de la lucha sin mucha preparación.
Pero el anuncio publicado esta semana parece tener como objetivo traer soldados contratados específicamente para evitar esa controversia.
Su llamado a que los «hombres de verdad» se unan a la lucha juega con el estereotipo de masculinidad que ha sido reverenciado bajo Putin, quien admitió conducir un taxi él mismo para ganar dinero extra después del colapso de la Unión Soviética. Durante más de dos décadas, el Kremlin ha cultivado la imagen «macho» del líder ruso, que a menudo es fotografiado sin camisa, nadando en ríos salvajes y montando a caballo durante sus vacaciones de verano en Siberia.
Esta narrativa se ha amplificado y acelerado desde la invasión, con muchos belicistas partidarios de la guerra retratándolo como un «hombre real» por invadir a su vecino frente a la amenaza occidental percibida.
No es de extrañar que en su última campaña de reclutamiento, el Kremlin esté tratando de aprovechar ese tipo de «impulso emocional» y apelar al «macho interior» de los hombres rusos, dijo Andrei Kolesnikov, analista de Carnegie Endowment for International Peace.
El uso de la narrativa de la era soviética parece «pretencioso y noble, al tiempo que oculta la esencia necrófila de usar a las personas como carne de cañón, sin tener en cuenta las necesidades de la economía y la disminución de la población activa», dijo a NBC News.
Abbas Gallyamov, analista político ruso y exredactor de discursos de Putin, escribió en Facebook que el anuncio aludía a la terminología utilizada «en el mundo criminal, cuyo código de conducta es utilizado por la clase dominante rusa». En este mundo, dice, la palabra «muzhik» (que significa «hombre de verdad» en ruso) es sinónimo de «el que sufre y tolera».
“Así que este video resultó ser mucho más revelador de lo que se había anticipado originalmente”, agregó.
El anuncio también parece reforzar un argumento que el propio Putin le hizo a una madre afligida el año pasado de que, en lugar de morir de ‘vodka’, los hombres rusos asesinados en Ucrania no estaban desperdiciando sus vidas en vano.
Sin embargo, algunos expertos han insinuado que Rusia no está sola en el uso de la masculinidad como táctica de reclutamiento, y que varias naciones, incluida Gran Bretaña, han utilizado la narrativa de «hombres de verdad», aunque puede ser durante décadas.
El anuncio fue ridiculizado por algunos medios ucranianos.
Un titular amargamente sarcástico en el Kyiv Post el viernes leer: «La campaña de video rusa pide ‘hombres de verdad’ para reemplazar la carne de cañón reclutada».
Mientras tanto, la agencia de noticias Unian ha dicho en la aplicación de mensajería Telegram el miércoles que el anuncio es el último ‘cringe’ de la propaganda rusa y trata de venderles a los hombres rusos la idea de que es mejor convertirse en un ‘cadáver o discapacitado’ que ser un guardia de seguridad o un instructor de fitness.